您好,欢迎各位自考生来到 湖北自考教育网 湖北自考报名时间今天是

热门搜索词:
您当前所在位置:湖北自考教育网 > 学习 > 历年真题 > 自考试卷-文学类 > 正文

07年4月“广告策划”串讲资料(十一) -自考串讲笔记

更新时间:2019/6/10 14:27:50来源:湖北自考教育网http://www.chinazhikao.com

 第十一章:企业创牌策划

  问答题

  大卫。欧格威尔给“品牌”下的定义是什么?

  早在1955年,大卫。欧格威尔就说过:“品牌”是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总合。品牌同时也因消费者对其使用者的印象以及自身的经验而有所界定。“

  品牌维持策略有哪几个方面?

  首先,从质量上保证商标品牌的信誉。著名的品牌都是以高质量、高信誉立足于市场的,这是产品品牌忠诚的基础。产品质量应注重其技术含量,不断更新换代,并针对消费者需求开发出有特色的产品,使产品质量向世界品牌看齐。

  其次,还应注重品牌忠诚度。品牌忠诚度高代表着每一格使用者都可以成为一个活的广告,他们为产品作见证,减少新消费者对于风险的认识。忠诚的使用者会对品牌产生依赖感,他们重复购买,重复使用,自觉不自觉地抵制其他品牌的诱惑。

  还有,整合传播是维持品牌“长治久安”的科学论据。广告策略是整合营销传播的重要组成部分,整合营销传播的广告策略所力求避免的是传播方式造成的传播无效和浪费。


声明:
(一)由于考试政策等各方面情况的不断调整与变化,本网站所提供的考试信息仅供参考,请以权威部门公布的正式信息为准。
(二)本网站在文章内容来源出处标注为其他平台的稿件均为转载稿,免费转载出于非商业性学习目的,版权归原作者所有。如您对内容、版权等问题存在异议请与本站联系,我们会及时进行处理解决。
湖北自考教育网为广大自考学员整理了很多历年试题及答案解析,关注【湖北自考教育官网】订阅号,您可以获得更多资讯!
如若转载本网站文章,请注明出处:http://www.chinazhikao.com/html/wx/12076.html

与“07年4月“广告策划”串讲资料(十一) -自考串讲笔记”相关阅读

进入报名系统
 
  1. 报考直通车
  2. 姓名:
  3. 电话:
  4. 学历:
  5. 验证: